Si arriva in negozio con una borsa di vecchie t-shirt, un jeans strappato e un paio di scarpe da ginnastica usurate. La domanda sorge: H&M accetta davvero tutto, e cosa si guadagna concretamente? Il programma di raccolta di abbigliamento proposto dalla catena svedese merita di essere esaminato da vicino per capire cosa succede dopo la consegna della borsa.
Cosa accetta realmente H&M nei suoi contenitori di raccolta
Il primo riflesso prima di muoversi è controllare cosa si può depositare. In pratica, i contenitori di raccolta installati in negozio accettano tessuti in qualsiasi stato: usurati, macchiati, strappati. Si possono anche inserire scarpe, lenzuola o borse di stoffa.
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Il marchio non richiede che i capi siano della marca H&M. Un maglione Zara, un cappotto acquistato in un mercatino o una tovaglia passano senza problemi. Tutti i materiali tessili sono accettati, indipendentemente dalla marca.
Tuttavia, i resi variano su un punto: gli articoli bagnati o contaminati da prodotti chimici sono talvolta rifiutati. È meglio depositare tessuti asciutti, anche se danneggiati. Si mette tutto in una borsa (di plastica o di stoffa, non importa) e si consegna al personale alla cassa o nel contenitore dedicato a seconda della disposizione del negozio.
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Per comprendere bene il funzionamento globale di la raccolta di abbigliamento da H&M, è importante sapere che la selezione non avviene in negozio ma in centri specializzati gestiti da un partner esterno.
Riduzione in negozio: come funziona il buono d’acquisto tessile
Ogni borsa depositata dà diritto a un buono sconto utilizzabile in negozio o online. Questo buono si applica su un acquisto successivo, generalmente su una selezione di prodotti. L’importo e le condizioni variano a seconda dei periodi e delle campagne in corso.
Un buono per borsa depositata, entro il limite stabilito dal negozio. Alcune catene pongono un tetto al numero di buoni utilizzabili al giorno o per ogni passaggio alla cassa. Non è possibile accumulare indefinitamente i depositi per ottenere uno sconto massiccio su un solo ordine.
Concretamente, questo sistema spinge a un nuovo acquisto. È un leva commerciale assunta da H&M: la raccolta di tessuti usati finanzia parzialmente il riciclaggio generando traffico in negozio. Lo sappiamo, e ciò non toglie nulla all’utilità del gesto per ridurre il volume di abbigliamento che finisce in discarica.
Riciclaggio tessile: cosa succede realmente ai vestiti depositati
Una volta raccolti, i tessuti vengono inviati a centri di selezione. Qui, ci sono tre destinazioni possibili a seconda dello stato dei capi:
- I vestiti ancora indossabili vengono rivenduti come seconda mano, spesso tramite associazioni o filiere di esportazione verso altri mercati
- I tessuti troppo usurati per essere indossati vengono trasformati in fibre riciclate, utilizzate nella produzione di stracci industriali o isolanti
- I materiali non riciclabili meccanicamente vengono indirizzati verso la valorizzazione energetica, una soluzione di ultima istanza
La maggior parte dei tessuti raccolti viene riutilizzata o riciclata in fibre. La parte che finisce in valorizzazione energetica rimane minoritaria, ma esiste. Il riciclaggio tessile è limitato dalla composizione dei vestiti: un mix di cotone e poliestere è nettamente più difficile da riciclare rispetto a un tessuto 100% cotone.
È qui che si trova il vero limite dell’economia circolare nella moda. Le fibre miste, onnipresenti nella fast fashion, complicano la selezione e riducono la qualità dei materiali recuperati.
Alternative a H&M: contenitori Le Relais, associazioni e raccolta municipale
H&M non è l’unica opzione per liberarsi dei propri vestiti in modo responsabile. Prima di fare il viaggio in negozio, si possono confrontare altre filiere di raccolta.
- I contenitori Le Relais, presenti nella maggior parte dei comuni francesi, accettano vestiti, scarpe e biancheria per la casa in buono stato o usurati
- Le associazioni come Emmaüs o il Secours populaire privilegiano i vestiti in buono stato per la rivendita solidale
- Le raccolte municipali organizzate occasionalmente dai comuni consentono di depositare grandi volumi
- Alcune catene concorrenti (Uniqlo, Kiabi) offrono anche programmi di raccolta in negozio
La scelta dipende dallo stato dei vestiti e dalla vicinanza dei punti di raccolta. Per capi ancora indossabili, le associazioni rimangono la via più diretta verso il riutilizzo. Per tessuti molto danneggiati, i contenitori Le Relais o la raccolta H&M accettano ciò che le associazioni spesso rifiutano.
Consumo responsabile: il deposito non basta
Depositare una borsa di vestiti usati risolve il problema dell’armadio che straborda. Non risolve quello della sovrapproduzione tessile. La raccolta in negozio funziona come una rete di sicurezza, non come una soluzione strutturale.
Ridurre il consumo di vestiti nuovi rimane il leva più efficace. Comprare meno, scegliere materiali riciclabili (cotone, lino, lana), evitare miscele sintetiche che complicano il riciclaggio a fine vita: queste scelte pesano di più del gesto del deposito.
Il riciclaggio tessile non compensa una produzione in costante aumento. Il modello della moda circolare funziona solo se la quantità di vestiti prodotti e acquistati diminuisce parallelamente. Senza questa riduzione alla fonte, le filiere di raccolta e riciclaggio rimangono sature.
Il programma H&M ha il merito di rendere il gesto semplice e accessibile. Si entra, si deposita, si esce. Affinché questo gesto abbia un impatto reale sulla filiera tessile, deve inserirsi in un’abitudine più ampia: acquistare di seconda mano, riparare, donare alle associazioni locali prima di gettare. La borsa depositata in negozio è solo un pezzo del puzzle.